Контент без подготовки — шум. Не знает продукта, путает факты, не попадает в боли аудитории. Поэтому перед запуском мы проводим серьёзную подготовительную работу.
2–4 недели подготовки. Дальше — производство и публикация на постоянной основе.
Разговариваем о продукте, аудитории и задачах. Собираем документацию: описания, инструкции, КП, FAQ. Фиксируем, что можно и что нельзя. Определяем визуальный стиль и тон.
Как конкуренты продают похожий продукт. Какие темы берут, какие форматы работают. Слабые места: о чём не говорят, что можно перекрыть.
Единая база фактов: свойства, составы, процессы, результаты. Стоп-лист: запреты, юридические ограничения, нежелательные формулировки.
Видео: типы роликов (польза, сравнение, возражения, эмоция, демо, история). Статьи: кластеризация семантики, приоритеты, интенты. Поток тем на месяцы.
Первые 3–5 материалов. Вы смотрите, комментируете, корректируете. Доработка тона, структуры и визуальных правил. Запуск автономной работы.
SEED'ы, кластеры, pain map, индексы конкурентов и форматов, стратегия, AI-handoff. Не абстрактный «контент» — связная база, на которой каждая статья и ролик опирается на уже собранные факты.
Не знает продукта, путает факты, повторяет банальности, не попадает в боли. Не масштабируется. Не учитывает запреты. Поэтому первые 2–4 недели мы строим систему, а не запускаем генерацию.
2–4 недели до работающего завода.